2024年接近尾声，然而本年不少品牌/企业齐在说大环境不好，好意思妆交易难作念，这背后在某种经由上，意味着行业靠近着“适者生存、适者糊口”的一轮新洗牌。

从国表里头部企业来看，在“逆势”之中，重启、降本增效成了主旋律。

欧莱雅被曝正在裁人

近期，有小红书博主爆料，称欧莱雅正在大裁人。

同期，评述区有多个网友暗示，欧莱雅公共化妆品部门(Consumer Product Division，即是截图中所指cpd部门)陆续在裁人，还有东说念主浮现12月3日会出裁人名单。

另外，评述区还有欧家友商暗示，交易不好作念公司也在裁人，传说欧莱雅里面的HC也锁了(注：HC全称headcount，即点东说念主头数，或称总东说念主数，锁HC一般指暂停招聘筹画)。

图源：小红书

针对上述音问，聚秀美第一时候向欧莱雅中国求证，驱散逸稿前未有负责修起。

同期，记者还向部分网友进行了音问核实。

“下野前公司在裁人，下野后的具体情况尚不明晰”又名前欧莱雅职工告诉聚秀美，“这几年大环境不好，其实企业裁人挺常见的。不是说欧莱雅哪个部门在裁人，主要看公司里面评估是否还需要这一岗亭。”

对此，又名欧莱雅里面责任主说念主员修起称，“裁人信赖是有少量的，便是规模的问题”。

另又名欧莱雅中国职工还暗示，“公共化妆品部门确乎有在裁人，其他部门不明晰。”

同期，据了解，欧莱雅新招管培生的数目是行业里最多的企业。

从社媒平台的爆料来看，欧莱雅存在裁人一事，但部分说法未能涵盖全貌。事件后续如何发展，聚秀美会捏续顾问。

截止发稿前，欧莱雅尚未在社媒平台上对裁人一事作出正面修起。

第一大部门增速放缓

据悉，欧莱雅旗下的业务分袂为公共化妆品部门、高级化妆品部门、皮肤科学好意思容部门和专科好意思发部门。

其中，公共化妆品部门系欧莱雅第一大部门，旗下有巴黎欧莱雅、好意思宝莲、好意思即、essie(好意思国好意思甲品牌)、NYX Professional Makeup(以下简称“NYX”)、3CE、 Niely(巴洋化妆品品牌)等好意思妆品牌。

图源：欧莱雅官网

不外，从欧莱雅连年公共化妆品部门及中国地点地区的功绩来看，败落、下滑、放缓等要津词组成了这一老衰老如今的疲态。

从下图来看，欧莱雅公共化妆品部门近6年功绩虽保捏增长，但增速已昭彰放缓。其中，2024年前三季度该部门的增速仅5.3%。

除了部门合座增速减缓外，公共化妆品部门旗下的部分品牌在中国市集也弘扬出一定的裂缝，或是影响力被国货赶超级。

其中，本年5月，附庸于公共化妆品部门的好意思国彩妆品牌NYX发布公告，在6月21日收尾运营国际天猫旗舰店。且同月，NYX官方微信公众号就被曝参预刊出冻结景色，现在该账号已查找不到。

同庚9月，在2013年被欧莱雅全资收购的“中国面膜大王”好意思即晓示抖音、天猫和京东等多个线上旗舰店闭店，且官方客服修起称过去不错在屈臣氏、普丽生、娇兰佳东说念主等线下门店购买品牌居品。

另外，值得一提的是，好意思宝莲算作欧莱雅公共化妆品乃至集团旗下极为迫切的彩妆品牌之一，在连年也幽静显出没落的迹象。

早在2022年7月，#好意思宝莲将陆续关闭中国所有线下门店”#登上微博热搜，后据投中网征引里面东说念主士说法，原因系整结伴源，并未退出市集。

据悉，好意思宝莲确立于1917年于今，已是彩妆届少有的“百岁品牌”，其在1997年参预中国市集，次年便踏进国内最畅销的彩妆品牌。

但与昔日不同的是，在履历线下撤柜风云后，好意思宝莲在线上的竞争力也与盛况时间不行稠浊瑕瑜。

图源：天猫、抖音

从抖音和天猫的官方旗舰店的销量来看，相似价位的好意思宝莲还是被酵色、橘朵等跳跃。

另外，从本年的双11大促来看，公共化妆品部门的主要品牌巴黎欧莱雅在天猫被珀莱雅非凡，位列总榜第二，抖音则被珀莱雅和韩束赶超，位列护肤总榜第三。

上述内容来看，欧莱雅公共部门增速放缓除外，还浮现出公共化妆品在国内的市集竞争力、声量不如从前，幽静被头部国货/新锐国货挤压市集份额。

降本增效是主旋律

本年，大部分国际好意思妆巨头齐在暗示，开辟中国市集的英勇。

如7月，德系好意思妆巨头拜尔斯说念夫首席履行官Vincent Warnery，在老本市集日中暗示，中国的高奢护肤品市集正在大幅下滑。

从欧莱雅最新季报来看，本年前三季度，中国地点的北亚市集成为了独一负增长的地区，勾通积年大中华区地点市集销售额来看，2023年北亚地区已由高速正增长转为负增长。

该财报中还涌现，原因系受到中国大陆蹧跶者信心低迷影响，且还在捏续恶化。

同期，欧莱雅首席履行官叶鸿慕在领受媒体采访时暗示，本年前三季度中国市集销售额的个位数下滑，称为“出乎意想的飘荡”。

不外，在大环境低迷之中，列国好意思妆巨头抢食中国好意思妆市集的无餍依在，欧莱雅也不例外，自上世纪90年代入华以来，推广、加码为集团永远的要津词。

本年2023/2024年度发展计谋相易会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席履行官博万尚就标明，深耕中国市集是成心于永远见识。

在他看来“下一个‘中国’如故中国，投资中国便是投资过去。”

从2024的动向来看，在英勇之中，欧莱雅确乎对中国市集的布局按下重启键。

本年2月，欧莱雅晓示投资中国脉土高端香水香氛品牌不雅夏TO SUMMER。

从渠说念来看，欧莱雅加深与抖音等新兴电商平台的合并，甚而也在尝试新风口，如短剧种草等营销体式，包括抖音短剧《新生后，我对等地创飞每个东说念主》、《逆旅》、《玻动心弦》，以及淘宝短剧《这个脚本不合劲》、《奶爸定约》等。

不仅如斯，在三季报的电话会议上，叶鸿慕谈及了欧莱雅中国的下一步发展策略，捏居品鼎新，以及布局二、三线城市。

其中，叶鸿慕浮现，欧莱雅本年对线下布局计谋调理，包括开店和闭店。

如斯看来，欧莱雅已下定决心从头调理中国市集，并以降本增效的体式搪塞全球经济大环境的不细则性。

快与慢中辩证看裁人

执行上，如今快与慢的价值不雅念正交汇在通盘化妆品产业中，一方面是裁人、闭店等行业洗牌的音问，另一方面又是头部企业逆势增长、降本增效等内容。

辩证来看裁人一事，本年以裁人、瘦身等神色进行降本增效的好意思妆/挥霍巨头并不在少数，且有部分直言裁人系为了竣事降本增效、归附盈利智商。

从通盘好意思妆产业降本增效这一主旋律中，回看欧莱雅裁人这一音问，在履历了大怒的理性后，行业需要回顾理性、通过策略来搪塞市集大环境的错愕。

而欧莱雅算作全球好意思妆老衰老，确立于今已历经百年饱经世故雨雪，也信赖在阶段性的飘荡之中，其有穿越周期的底牌。

本文来自微信公众号“聚秀美”（ID：jumeili-cn），作家：飘飘