（原标题：创新求变 · 解构增长：第七届GMTIC全球营销本事与零卖创新峰会圆满收官）

由iDigital China主办的第七届GMTIC全球营销本事与零卖创新峰会暨iDigital年度数字营销大赏授奖盛典于2024年11月15日在上海衡山路十二号华邑酒店圆满放手。这次行径共聚会近400位营销行业优秀代表，跨越80%的出席嘉宾来自品牌方，参会嘉宾横跨食物饮料、好意思妆日化、餐饮、家居家电、电子3C、先锋鞋服、挥霍、百货商超、连锁零卖、酒业、通顺户外、母婴、玩物、文旅、汽车、能源、宠物、医疗大健康、科技、化工等多个行业。 本届GMTIC聚会了来自欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、滴露、LG活命健康、拜尔斯说念夫、高露洁、玛氏、亿滋、罕见帝中国、麦当劳、迪士尼、拉夫劳伦、Hermes、Givenchy、Kering、PINKO、Nespresso、达能、雀巢、恒自然、a2至初、蒙牛、皇家宠物、孩子王、好孩子、金红叶集团、顶新集团、好特卖、Swatch Group、LEGO CHINA、Costa、皮爷咖啡、霸王茶姬、Nike、安踏、森马、鄂尔多斯、保时捷、携程旅行、当然堂集团、华润五丰、白象食物、念念念食物、光明乳业、李子园、李锦记、上好佳、江崎格力高、卡士乳业、林德曼啤酒、贝泰妮、康恩贝、华为、三枪、戴尔、九阳、BSH、日立家电、傲胜中国、吨吨BOTTLED JOY、东鹏饮料、blackmores、新寰宇股份、诺华生物、老凤祥钟表、曼卡龙珠宝、AkzoNobel、立邦、唯泰佳构购物村、迪信通、85度C、肆拾玖坊、首旅酒店、周末酒店、上汽通用等品牌的联系部门认真东说念主，和营销本事方的代表沿途，针对品牌数字化转型、数字营销变革、场景营销及渠说念增长、心情营销、AIGC营销、品牌出海、银发经济、品牌IP打造等繁密热门话题进行了多角度、深线索的共享和研讨。 *以上品牌名次不分先后 华润三九 市集部总司理 于子桓 峰会发轫，来自华润三九的市集部总司理于子桓先生以《还辞世的咱们齐错过了什么？——数字化转型中的自我改进》为题，衔尾了多个本色案例，围绕品牌在不同阶段所面对的红利与挑战伸开了多角度的探讨。他总结说念，品牌在数字化与东说念主工智能红利期间，需要兼顾短期收益与长期价值，幸免堕入名义红利的罗网。在品牌打造上，企业需要从不同维度量度，衔尾新引子环境、营销趋势等，全面琢磨如何塑造适应期间发展的品牌。与此同期，企业还需要应时休养策略，赓续适应重生态。不管是内容营销升级、业绩优化，一经利用东说念主工智能等科技技巧，齐要带着创新的心态去自我改进，这么能力真确已毕从“活得了”到“活得好”，再到“活得久”的转型升级。 UM优盟 经管合激动说念主 黄承杰 紧接着，UM优盟的经管合激动说念主黄承杰先生在主旨演讲《营销大迁移：告白东说念主“游牧”之旅与“温度”增长引擎》中庸嘉宾们共同探讨了在破坏者信心和渴望着落确当下，面对破坏者触点和平台玩法日益复杂化的挑战，品牌如何找到新的增长引擎。他回顾了告白行业从传统引子到数字化期间的演变，指出告白东说念主需跟班引子迁移。并通过五个优秀案例的共享，文牍了 UM优盟对营销的五大理念：健忘营销漏斗表面、跳出非黑即白的念念维、拒却向中庸迫临、扬弃模式化、辞退品牌至上。在演讲的临了，他还强调了长期目的的遑急性和颗粒度的力量，期待与营销东说念主们沿途在周期中前行，共迎遍地开花。 乐宾商议 独创东说念主兼CEO Alence LEE 四肢资深的品牌营销大家，乐宾商议的独创东说念主兼CEO的Alence LEE女士在演讲《全场景入手 ? 全渠说念增长》中围绕场景营销进行了多方面的深入有计划和分析。她良好围绕后疫情期间的趋势变化，深切阐释了场景营销兴起的布景、遑急性及在当下营销环境中的遑急地位。更是衔尾了多个本色案例，全所在展示了品牌如何找到符合场景、如何落地场景营销以及已毕了若何样的全渠说念调换与增长。Alence强调，不管是线上一经线下渠说念，齐需通过果然场景与破坏者诱导心情畅达，提高购买调换率和品牌赤忱度。 金红叶纸业集团有限公司 卫品总司理 张健 茶歇事后，金红叶纸业集团的卫品总司理张健先生以《品效合一的数字化营销促进新增长》为主题，共享了快消品行业在经济放缓的环境中不错秉承的应答策略。他先通过市集数据和行业不雅察，深入理解了快消品，尤其是日化家清行业，当底下临的挑战与破坏者行动的变化。接着通过具体案例文牍了线上、线下不同场景中数字化营销的奉行与应用，为品牌在不同渠说念开展数字化营销提供了可模仿的实操模板。在临了，他凸起了数字化技巧在渠说念、末端、O2O等法子的联动作用，并总结说念：已毕低本钱、高服从的新增长是行业畴昔的中枢旅途，东说念主货场的数字化联动将为品牌注入经久能源。 顶新集团便利餐饮群 整合行销组行销副总 游仁宏 随后，顶新便利餐饮群整合行销组行销副总游仁宏先生以AI营销为主题，围绕已往、当今与畴昔三大板块共享了AI在营销范围的发展情况及深切影响。他指出，生成AI用具如ChatGPT、Midjourney等正在颠覆传统的使命模式。从内容生成到营销策略优化，显贵地提高了营销东说念主的效率，匡助他们从繁琐的经过中逍遥出来。游总以顶新集团旗劣品牌的多个本色案例为切入，先容了AI在门店谋划和营销内容创作中的具体应用和显贵效果。在畴昔板块中，他敕令营销东说念主需要主动适应变化，积极探索AI技能，将其视为畴昔使命的必备用具，饱读吹业界在新期间中拥抱创新，在摸索中界说中国营销的畴昔。 好特卖 联合独创东说念主 张宁 在题为《解码年青东说念主的“心情”生意》的主题演讲中，来自好特卖的联合独创东说念见解宁先生以年青破坏者的“心情破坏”为切入点，深入理解了好特卖破坏者私有的 “立时惊喜” 破坏模式及背后的心情入手要素，使其他出席嘉宾能全面团结当下年青东说念主在零卖场景中的破坏神理变化，为品牌把合手市集趋势提供了新念念路。此外，他也坦诚地共享了好特卖在运营过程中面对的挑战与一些创新的解法，如利用 AI 系统已毕了新品的订价和流量分拨优化。在临了更是通过多个充满温度的本色案例，深切阐释好特卖如何通过与破坏者的心情互动打造私有的心情价值，也强调了在居品运营中放大心情价值对品牌发展的遑急性。  上昼的圆桌有计划法子由毕马威经管商议的数字化业务合激动说念主季刚掌握，这次有计划聚合了来自不同范围的营销大家，包括当然堂集团大数据中心总司理罗予晋、肆拾玖坊CDO张鹏，以及广汽集团大圣科技数据营销总监陈燕贞，为与会者呈现了一场干货满满的头脑风暴。四位嘉宾围绕“探索新环境下的数字营销，营销东说念主该若何作念？”这一话题伸开了探讨，共享了各企业在数字营销中关于新本事的应用奉行、MarTech本事面对的挑战与应答策略，以及对畴昔数字营销本事发展的瞻望和渴望。 孩子王 助理总裁 张辉 下昼的共享法子由孩子王的助理总裁张辉先生开启。他在题为《以不同，致不卷》的演讲中，针对孩子王的加盟业务奉行进行了多方面的共享。他先是跳出了东说念主口着落的心焦论调，从行业销售额增长数据、历史文化角度以及计谋导向等多维度深入理解孕婴童行业出路。通过详备文牍孩子王科技赋能为主的整店模子输出，并衔尾四川广汉、内蒙包头、安徽利辛的本色落地案例，展现了孩子王六力赋能的到手奉行。在共享的临了他提议了“搭建孕婴童市集的高效通路，成为行业最初以科技赋能为主的零卖业绩商，作念中国县镇市集孩子王”的品牌愿景。 普华永说念念念略特 破坏品及品牌营销商议合激动说念主 张承良 普华永说念念念略特的破坏品及品牌营销商议合激动说念见解承良先生在接下来的演讲中从多个维度深入理解了中国品牌在全球化程度中的趋势、契机与挑战。通过多数数据与实例，从多维度详备理解中国企业出海的举座走向。他良好衔尾当下全球全球经济、数字化发展以及计谋导向等热门，总结出了四大趋势性契机：国内纯属买卖模式、新兴市集发展、数字原生平台兴起，以及 “一带一齐” 计谋红利。同期，也具体指出在监管、破坏者偏见、文化各异以及本人局限等方面中国品牌需要面对的挑战。这些案例和警告齐为专诚出海的企业提供了难得的模仿，同期也领导他们需要在全球化过程中更深切地团结指标市集和破坏者需求。 寓义to Define 联合独创东说念主&COO 张鹏程 寓义 to Define的联合独创东说念主兼 COO张鹏程先生以《探索用户心情需求，共筑品牌精神寰宇》为题，围绕品牌的用户洞悉与商品企划进行了主题共享。他拦截文牍了品牌是如何深度挖掘他们在不同场景、心情情状下对香气的需乞降感受，并欺诈大数据集聚、分析用户响应，精确把合手用户喜好背后的深线索原因。这种对用户心情的全所在洞悉步调，为打造贴合用户需求的居品提供了精确导航。凭借居品的各异化、私有的品牌故事以及博主、主播、谋划师等协作伙伴的宣发，已毕了破圈传播。同期开展具有创意和互动性的 “城市游牧筹画” ，进一步增强品牌与用户之间的畅达，为品牌可赓续发展提供了多元能源。 携程旅行网 资深业务运营司理 周姗姗 接下来，携程携程旅行网的资深业务运营司理周姗姗女士围绕 “携程知心会” 神志，共享了携程在银发旅游范围的探索与效果。团队通过多维度调研深入了解老年东说念主生理、心理特征及破坏感情，从品牌塑造、选品、权柄、居品体验、界面谋划到业绩口头等各法子，全所在围绕老年东说念主需求进行定制化打造，切实搞定老年旅游面对的痛点问题，提高用户体验，使神志居品更贴合指标群体。除了遵厌兆祥地作念好居品和业绩，在营销上也已毕了多元策略并行，引诱了更多老年用户参与，也为神志带来更多资源与活力。临了，通过展示神志在会员数、GMV、曝光量等多方面的出色成绩，直不雅地展现了携程是如何把合手银发经济带来的机遇的。 吨吨健康科技集团有限公司 品牌主理东说念主 曹光洋 临了一位带来精彩共享的嘉宾是吨吨BOTTLED JOY的品牌主理东说念主曹光洋先生。他以《IP 超等单品自造新蓝海》为题，共享了吨吨品牌的转型和发展警告。他基于对水杯市集的深切洞悉和期间破坏趋势的精确把合手，明确提议新破坏品牌转型的三个中枢标的，并文牍如何围绕IP单品打造各异化，从居品功能、谋划、心情、文化层面迟缓升级。此外，他还共享了吨吨品牌繁密精彩的营销案例，涵盖了联名协作、明星营销、外洋时装周走秀，以及主题门店打造等多种营销口头，呈现出一套立相貌、多元化的品牌营销玩法。每个案例齐突显了如何玄机地收拢用户心理、创造话题和流量，已毕品牌传播与居品销售的双丰充，为咱们展示了吨吨BOTTLED JOY是如何领导破坏者沿途喝水投入吨吨期间的。 iDigital年度数字营销大赏授奖盛典四肢峰会的收官法子，对已往一年中在营销范围作念出凸起孝顺，以及带来创新变革的公司、品牌和个东说念主给以了赏赐（详备奖项情况可有观看专题稿）。 本届峰会就在是非的同样、丰硕的效果以及满满的获利中落下了帷幕。至此，赤心感谢每一位参会嘉宾的积极参与和因循，感谢行业各界同仁对峰会的高度温雅！期待着与寰球再次相聚于下一次的嘉会，连接共探行业前沿！