对于企业家直播带货的盘考仍在发酵。

日前，一语气发声“恢复一切”的农夫山泉首创东说念主钟睒睒示意，“我长久不会去作念直播带货，我也轻茂那些直播带货的企业家。我认为那些企业是平面型的，咱们这样的企业是垂直型的，我有根，那些东说念主莫得根。”

对此，好意思特斯邦威首创东说念主周成建在收受《天地网商》采访时示意，钟睒睒对直播的主见，念念想是全王人老化的。“今天所有中国的交易生态一经发生剧变，直播一经成为居品与耗尽者疏通的一个紧要旅途。但钟睒睒对某些平台过度内卷价钱的明白是正确的。”

周成建和钟睒睒同为浙商，好意思邦市值最高时近400亿元，周成建在2008年曾问鼎浙江首富。前不久，周成建也开启了直播首秀。数据披露，周成建首秀销售额冲破1500万元，最高单品成交超2400件，引诱超378万次不雅看。

图源：图虫创意

钟睒睒的言论一出，多位网红企业家发声反击。

360首创东说念主周鸿祎提议钟睒睒适当短视频期间的游戏律例，打造个东说念主IP，在互联网上领有我方的语言权。“动作企业家拼尽全力让自家的居品受到宽饶，是企业家不可推卸的连累。好多企业家即是以为我方企业作念大了，给我方干活的东说念主多了不需要我方动手了，就作念放手掌柜，也不需要粉墨登场，然则我以为创业的企业家王人应该向雷军学习，雷军那么得手了，还在不休地探索新的营销样式。”

周鸿祎喊话钟睒睒适当酬酢媒体期间的游戏律例，应该打造个东说念主的IP。“钟总这样优秀的企业家，比我优秀多了，也比我口才好，更有丰富的企业有计划教养，我以为打造个东说念主IP信托会领有千万的粉丝，领有了千万的粉丝后就不错为农夫山泉掩旗息饱读，在互联网上就有了我方的语言权，不会酿成一面倒的时势。”

在周鸿祎看来，期间的列车滔滔上前不会停驻来，老一辈的企业家照旧要与时俱进，不要乱用老目光看新事物，否则我方就掉队了。

在2024搜狐财经年度论坛现场，搜狐首创东说念主张向阳、当当网首创东说念主李国庆、高途讲授首创东说念主陈向东以及俏江南首创东说念主张兰均抒发了对企业家直播带货的灵通作风，认为面向客户的企业应该拥抱市集。

张兰直言，麻六记刚驱动信托收货于我方的直播带货，我方在路上、车上、飞机上，非论在那儿王人要直播，必须增强粉丝粘性。“我十年前被成本收割，从零干起来的，奈何大略得手？不光是带货，更是带一种企业精神。”

“每个企业之间不太相同，目下新创的企业不是‘酒香不怕胡同深’的期间了。首创东说念主是企业的灵魂东说念主物，一定要跟耗尽者疏通，让耗尽者了解企业文化和品牌。”谈及直播带货的初志，张兰示意。

张兰从2018年驱动作念短视频，其后进犯直播带货。据媒体报说念，张兰曾创下3天销售额接近6000万元的销售纪录，让酸辣粉等居品一直处于爆单情状，我方也一举成为直播带货的“顶流”，被称为“抖音带货一姐”。“麻六记刚驱动信托收货于我的直播带货。”张兰示意。

李国庆也强调了企业家“冲到前台”的紧要性。他例如说，此前一位年销售额仅几百万的经销商，通过他的直播间末端销售额暴涨，这解释了企业拥抱市集和网红效应的后劲纷乱。

“网红企业家的中枢耐久是企业而非网红身份。”陈向东强调，那些真确得手的企业其护城河耐久是品牌。双减计谋之后，高途讲授濒临转型珍爱，陈向东驱动走到屏幕前，坚握短视频创作，并引诱了超百万不雅众存眷。

《北京商报》发表驳斥认为，钟睒睒对直播带货的作风实非主流。从“互联网+”到“东说念主工智能+”，集聚营销成为广博企业不可或缺的一环，直播带货又是集聚营销花样的纠正趋势、市集竞争的一门显学。

“直播带货，有志创业的鲁莽东说念主不错学，承担销售主见的职工纵脱学，为场地交易饱读与呼的公事东说念主员王人在学，出诡计策的企业家更应该学。如若要月旦，钟睒睒大可叩问企业家直播带货的‘度和质’，而不是纠结‘能不行’的问题。”《北京商报》示意。

《北京商报》指出，直播带货仅仅企业家有计划策略N分之一的采用。如若一家公司详情了这条路，企业家即便不躬行喊出“321上通顺”，也需要花元气心灵存眷组织架构、居品揣测、供应链保险和售后管事。