出品｜搜狐财经

作家｜饶婷

裁剪｜李文贤

继年头董事长换届后，酒鬼酒于年末再次迎来解决层东说念主事变动。

近日，酒鬼酒发布公告称，郑轶因职责调度辞去总司理职务，仍担任副董事长职务，公司聘用程军为新任总司理。

据悉，程军在中粮长城葡萄酒有过多年任职告诫，并于2020年4月至2021年8月程军担任酒鬼酒副总司理，主抓职责、利用总司理权益，同期兼任公司财务总监。

天风证券研报以为，2020-2021年间程军担任副总司理阶段，公司贯穿两年归母净利润竣事60%以上较高增长。程军的追忆有望助力酒鬼酒理顺商场、团队等多层级关连，率领公司走出调度，重返增长。

“程军追忆，从商场层面上看，属于深得人心。”搜狐酒业发展商量院众人欧阳沉指出，程军从中粮长城酒业再返酒鬼酒，能够率是要理顺商场、团队以致政府等多层级的关连，从而率领酒鬼酒重返光辉。

中粮系宿将追忆，曾任酒鬼酒副总司理

对酒鬼酒而言，程军并不算空降的解决层，业内多将他的任职视作“追忆”。

公开府上透露，程军历任中粮长城葡萄酒（烟台）有限公司总司理助理、中粮中原长城葡萄酒有限公司副总司理、中国长城葡萄酒有限公司总司理、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司总司理、中粮酒业长城酒事迹部供应链解决中心副总司理。

2020年4月，董顺钢辞去酒鬼酒董事、总司理、财务总监等职务，程军出任酒鬼酒副总司理，并主抓职责、利用总司理权益，同期兼任公司财务总监。

“程军同道专科修养及详尽解决智力超越，具有酒行业多年从业阅历，醒目供应链解决。”彼时，酒鬼酒在公告中如斯评价程军。

公告指出，程军率领团队深挖产区风土特色，界说“温润柔雅”型酒身材调，长城五星马瑟兰干红荣获 “品醇客”大赛金奖、长城马瑟兰海岸荣获 “布鲁塞尔”大金奖，竣事了品牌引颈、逆势增长。通过 DMS、KPI 等器用，实验供应链全面预算解决、全经由量化分析，诡计磋磨抓续优化，近三年功绩评价均为优秀。

2021年8月21日，程军辞去酒鬼酒总共职务，同期，郑轶就任酒鬼酒总司理兼财务总监。

离开酒鬼酒后，程军出任中粮长城酒业有限公司董事、党委副通知、副总司理，并于2022 年12月升任为中粮长城酒业有限公司党委通知、总司理。

搜狐酒业发展商量院众人蔡学飞以为，酒企密集的东说念主事变动可能与白酒行业从上至下的全面承压接洽。本年白酒行业全体濒临需求怨恨、库存高企和价钱倒挂等问题，高层焕新也许能为企业带来适当商场变化的搪塞策略。

酒鬼酒前三季度营收下滑44.41%，研报预测全年收入不超20亿

时隔三年追忆，程军要面对的是功绩大滑坡的酒鬼酒。

数据透露，在程军主抓职责的2020年到2021年上半年，濒临疫情的酒鬼酒已经行驶在渔利双增的快车说念上。

2020年，酒鬼酒竣事营收18.26亿元，同比增长20.79%；归母净利润4.92亿元，同比增长64.15%。

2021年上半年，酒鬼酒营收增长137.31%至17.14亿元，归母净利润增长176.55%至5.10亿元。

而后，酒鬼酒功绩通盘“狂飙”，最终在2023年按下“刹车键”。

最新财报透露，本年前三季度，公司竣事营收11.91亿元，同比下降44.41%；归母净利润0.56亿元，同比下降88.20%。

其中，第三季度酒鬼酒净耗费0.65亿元，同比由盈转亏。

中国食物产业分析师朱丹蓬以为，酒鬼酒此前功绩之是以能高速增长，是透支商场、透支库存、透支经销商的恶果，功绩巅峰的背后更多是盲主义推广和压货。

天风证券研报指出，有计划酒鬼酒第三季度功绩下降幅度相对较大，下调公司盈利预测，预测本年收入为17.4亿元，归母净利润1.7亿元。

除了功绩倒退，对比三年前，酒鬼酒的股价、居品批价弘扬也不乐不雅。

2024年12月20日，酒鬼酒股价为56.77元/股，与2021年8月20日的184.65元/股比拟，下降了69.26%。另据当天酒价数据，酒鬼酒大单品内参的批发参考价，也由820元镌汰至630元。

业内称“深得人心”，能否率领酒鬼酒重返增长？

总司理的东说念主事变动，引发了商场对酒鬼酒昔时变革的期待。

天风证券研报分析，2023年以来酒鬼酒主动调度商场策略，开启从渠说念布局到营销用度投放神气的全处所营销转型。然而，跟着2024年行业全体过问调度期，存量竞争愈发好坏布景下，公司营销转型濒临更大阻力，功绩抓续承压。

研报以为，2020-2021年间程军担任副总司理阶段，公司贯穿两年归母净利润竣事60%以上较高增长。现频频点，程军的追忆有望助力酒鬼酒理顺商场、团队等多层级关连，率领公司走出调度，重返增长。

搜狐财经注释到，2020年10月，时任酒鬼酒副总司理的程军，曾在酒鬼酒品牌高质地发展政策价值共享会上喊出，竣事公司短期30亿、中期50亿、永恒100亿的政策处所和“中国文化白酒第一品牌”的政策愿景。

“程军追忆，从商场层面上看，属于深得人心。”搜狐酒业发展商量院众人欧阳沉分析也提到，在程军主抓酒鬼酒职责工夫，酒鬼酒的功绩喜东说念主，市值惊东说念主。

欧阳沦落一步指出，如今，程军从中粮长城酒业再返酒鬼酒，能够率是要理顺商场、团队以致政府等多层级的关连，从而率领酒鬼酒重返光辉。

罢休12月25日收盘，酒鬼酒股价为55.72元/股，现时总市值181.1亿元。