一笔中资国外并购映入眼帘。

据法国媒体报说念，国内男装集团雅戈尔推测收购法国高端儿童前锋品牌Bonpoint，双合法处于谈判后期阶段。据悉，Bonpoint的估值或2亿欧元（约15亿东说念主民币）。

被称作“贵族童衣”，Bonpoint品牌于今有近50年历史，在前锋童衣界地位举足轻重。早年间，Bonpoint国挥霍集团EPI收购，如今濒临再次易主。

相较于Bonpoint，雅戈尔更为国内各人熟知。这家国内男装界的老年老连年来一直雷同脱手投资并购，给东说念主留住深化印象。

法国“小樱桃”，要被卖了

Bonpoint是个略显生疏的名字。

1975年创立于巴黎，如今它已成为法国顶级豪侈童衣品牌。首创东说念主Marie-France Cohen曾赴任于Dior，深谙挥霍时装讨论，她将高档裁缝理念引入童衣范围，以成东说念主时装标准打造Bonpoint，同期又坚忍大地向儿童——“让孩子穿得像个孩子，而不是像个小大东说念主。”

于是，Bonpoint成为全球首个专为孩童的高档时装屋，亦然独一领有高档工坊的童衣裁缝品牌。与市面上无数童衣不同，Bonpoint莫得秀气的卡通图案，唯有独到的当然系印花、守旧的剪辑、令东说念主惊喜的调色盘，处处线路着标准优雅。

因家具特质出众，Bonpoint很快在法国童衣界掀翻一股风潮，劝诱了弥远名东说念主，如法国女星凯瑟琳·德纳芙、摩纳哥的卡洛琳公主等。

Bonpoint阅历了黄金年代。1986年，它推出儿童香氛，于今仍是品牌最受迎接的单品之一，随后又逐渐拓展主打自然低敏的护肤系列，“小樱桃”面霜也被国内弥远宝妈熟练——两颗樱桃Logo相等具有辨识度。

2011年，Bonpoint加入法国顶级品牌俱乐部“蒙田协会“，在挥霍界的地位更进一竿。要知说念，蒙田协会向来只吸纳香奈儿、爱马仕、LV、卡地亚等顶奢品牌。

如今，Bonpoint旗下领有衣饰、配件、护肤及香氛系列等品牌，其中好意思妆系列当今照旧孝顺品牌约30%的年收入。

这家公司曾经易主。2007年，Bonpoint被法国挥霍集团EPI收购，后者还领有鞋履品牌J.M.Weston、时装品牌Fiagaret等。而后，Bonpoint加快在中国、日本、好意思国等商场推广。

中国事Bonpoint的紧迫商场之一，遣散旧年底，该品牌在全球领有130家门店，约三分之一位于中国。此外，中国亦然Bonpoint好意思妆系列最畅销的商场。

据悉，这次与雅戈尔的收购谈判，恰是由EPI集团推广董事Valérie Hermann主导。一朝交往达成，Bonpoint将再次易主，又一个法国顶级前锋品牌将被中国公司收入囊中。

雅戈尔为何脱手？2023年底，雅戈尔集团认真改名“雅戈尔前锋股份有限公司”，关于改名原因刀切斧砍——“公司已设立竖立全国级前锋产业集团的计策主见，改日将进一步聚焦前锋主业，加大品牌插足、商场竖立和东说念主才引进培养。”

一场国外并购潮

回望雅戈尔创业之路：1979年，浙江宁波东说念主李如成创办一家名为“芳华服装厂”的小作坊，而后多年，他凭借过东说念主的生意头脑将其发展为“雅戈尔集团”，成为中国男装品牌的领军企业之一。1998年，雅戈尔认真在上交所挂牌上市。

现年73岁的李如成，当今还担任着雅戈尔的董事长一职，他的犬子李寒穷为公司副董事长兼总裁。

李如成被称为“裁缝股神”。外界并不熟练的是，雅戈尔此前曾因投资宁波银行、中信证券、交通银行、巨大股份、坤能动力等公司，以及困难房地产行业而赚的盆满钵满，他曾直言：“通过投资所赚取的利润，是雅戈尔服装作念30年也赚不到的。”

被戏称不务正业的雅戈尔，连年来已屡次示意要“转头服装主业”，李如成在多个地方说起，公司已将主要元气心灵插足前锋板块的发展。

得益并不尽如东说念主意。雅戈尔最新财报自满，2024年1-9月，雅戈尔前锋板块完成营业收入约为45.85亿元东说念主民币，同比下落10.13%，归母净利润则同比下落43.53%。

试图收购Bonpoint，并不是雅戈尔第一次向国外前锋品牌伸出橄榄枝——

2021年，雅戈尔收购好意思国潮牌UNDEFEATED 40%股权，并成立大中华区合伙公司；同庚，雅又投资挪威户外品牌Helly Hansen，负责该品牌在大中华地区的运营和坐褥；最引东说念主缜密的要数2022年9月，雅戈尔与挑战者成本共同投资了好意思国高端筹画师前锋品牌Alexander Wang。

雷同脱手，不禁让东说念主思起收购要领不休的安踏。此前，安踏通过投资并购将FILA、鼻祖鸟、Kolon等著明品牌拿下，如斯并购整合的一幕幕也匡助其完成了全球化推广与布局，进一步已毕计策升级。

还有更多的中国公司，正在对全球挥霍牌进行了一轮围猎。“国外好多破钞公司，皆是通过一轮一轮的并购来已毕范围推广。”此前一家破钞VC合伙东说念主说起，中国破钞行业正在迎来并购整合的新时间。

买下一个国外品牌，意味着一个新的故事要开启了。

作家：杨继云，36氪经授权发布。