（原标题：CINNO Research：24Q3国内XR市集销量10.8万台 环比下滑35%）

智通财经APP获悉，CINNO Research首席分析师周华称，从全体市集形态来看，2024年第三季度国内XR市集销量10.8万台，环比下滑35%。在细分市集合，破费级VR设置的阐扬尤为令东说念主担忧，销量为4.6万台，同环比降幅严重，这一严峻边幅主要归因于短缺高质料的VR实质和愚弄以及腾贵的诱导资本导致，这些问题永久困扰着诱导者。不仅影响VR设置在市集上的承袭度，也减缓了其栽培的速率。因此，一些品牌采用减速新品的发布时间，以卤莽刻下的市集环境；而破费级AR销量6.2万台，初次跳跃VR市集销量，但环比下滑13%。主若是AR设置的功能相对单一，愚弄场景的拓展未能达到预期，同期代际立异变化有限，这些问题导致破费者关于更换新机的能源冉冉缩小，使三季度AR设置的销量增长际遇了瓶颈。

从价钱层面分析，苹果与小鸟望望推出的新品促使VR设置的全体平均售价（ASP）一会儿攀升至5,500元以上。比拟之下，AR设置的价钱走势则呈现出向下的态势，其全体ASP下调至2,400元把握，三季度雷鸟、若琪等头部厂商通过电商平台选定新品迭代，老品降价政策，来劝诱破费者。同期，跟着雷鸟等头部品牌积极发布平价新品，AR设置的价钱将进一步下探，为AR设置成为全球产物打下基础。

破费级AR市集品牌名次中，三季度雷鸟品牌稳居第一，凭借产物Air 2和Air 2S降价热销；同期，雷鸟推出了新品Air 3售价仅为1,688元，对比以往迭代价钱的上风，主要获利于其初次选定了视涯的屏幕；另外，针对老客户，Air 2三周年冠军版售价仅为1,399元。雷鸟为了进一步拓展市集，尝试选定廉价政策，从而裁减AR产物的初学门槛。在竞争厉害的市集合，由于XREAL Air 2和Air 2 Pro的孝敬，XREAL全体销量赓续保合手第二；此外，其还与荣泰健康妥洽，开拓更多的线下场景，为增强用户体验显露积极作用。VITURE品牌选定由国际向国内市集拓展的政策，凭借其8月发布的旗舰级新品VITURE Pro的出色阐扬，生效跃居季度第三名。

国内破费级VR市集品牌名次中，PICO 4 Ultra动作8月的新品，凭借其热销势头，使得小鸟望望稳居销量榜首。大一又则通过选定VR头显与实质集成的立异方式，生效买通了线下文娱、教师、医疗等多个愚弄场景，从而名治安二。而Meta则紧随自后，三季度销量名治安三。

关于全体XR市集来说，从屏幕披露本事来看，第三季度Micro OLED的份额达到了56%，饱和量也洞开判辨增长，杰出了Fast LCD。主若是日本索尼占据了90%以上的市集份额。国内厂商如视涯和京东方等正加快布局，在资本放胆和次品率裁减方面均取得冲破，Micro OLED屏幕披露本事国内品牌份额不休攀升，并在国内完满更鄙俗的发展。Micro LED的份额与上一季度基本合手平，险些沿路泉源于JBD。Fast LCD销量份额显贵下滑，仅占36%。日本JDI和夏普的销量份额均有所下落，而国内京东清廉在积极研发4K超高清披露屏来拓展市集，销量有显着增长。

VR设置中Pancake光学决议的销量份额合手续攀升，Q3’24销量份额达到67%。在本事上，除了Vision Pro所选定的玉晶光电的先进3P Pancake决议，以及歌尔推出的多款高性能Pancake光机模组外，湖畔光芯也在光博会上亮出了全新的Pancake光学决议，该决议或者在1.31英寸的Micro OLED微披露屏上完满跳跃120°的宽绰视场角。此外，一些如南京栢拓视觉的新兴操办厂商，也提供了性价比极高的3P Pancake本事决议，兼具高了了度、高良率和可量产落地等上风，模组决议在性能、分量和价钱上均展现出与大厂相抗衡的竞争力，迥殊是针对高端XR及MR产物，出具超高性价比的定制化决议，愈加突显其上风。而AR设置光学决议中，BirdBath决议天然在厚度和分量问题有待改善，但现在销量仍占据主导地位。视涯推出首款BB双眼神学决议模组，搭配其最新的0.6英寸的Micro OLED屏幕，具备像素密度大于50 PPD，模组厚度仅17mm，分量仅为8.5克，迥殊适合用于AR眼镜等轻量级设置。

从融资方面看，Q3'24共融资39起，其中，VR有关的融资共有26起，且这些融资行径主要都集在国际市集，迥殊是好意思国和日本。主要波及VR教师、VR游戏、VR医疗、VR培训等定向实质限度，国际投资者对VR本事在这些垂直愚弄限度的后劲和市集前程合手乐不雅作风，而国内发展会晚小数。值得闪耀的是，三季度51WORLD动作国内数字孪生本事提供商，也荒废墟赢得了亿元级别的融资，主要用于国内的VR愚弄场景的拓展，为城市贤达化转型注入刚劲能源。AR有关的融资事件共有13起，这些融资主要都集在国内的硬件企业上，如鸿石智能、影目等，且融资额均达到了亿元级别。国内AR硬件市集正迎来快速发延期，投资者对具有立异本事和市集后劲的AR硬件企业赐与了高度招供。XR产业链高下流的厂商们已不再单纯追求销量的增长，而是转向愈加紧密化的布局，用功于鼓励统统这个词行业的合手续精进与发展。